項目 Project _ 戶外活動策劃
類別 Sort _ 品牌活動策劃、品牌宣傳策略、線上線下傳播規(guī)劃、品牌主視覺設(shè)計
客戶 Client _ ATP深圳公開賽組織
時間 Date _ 2017.6
Design by：
ATP男子網(wǎng)球公開賽是最具影響力的國際男子網(wǎng)球賽事，ATP深圳站從2014賽季開始首次舉辦。
本次項目的工作是通過活動策劃，解決巡回賽事的本土化品牌建設(shè)問題。更深層次的問題是如何通過知名賽事的舉辦，帶動整個城市的運動熱情，讓市民們更加關(guān)注運動與健康。
通過分析，耀年聚焦到品牌的實質(zhì)問題上來：如何打破陌生感，散發(fā)年輕城市與老牌賽事的雙重魅力？吸引更多參與和關(guān)注？我們認(rèn)為，一次全面的品牌塑造是解決問題的不二法門。
耀年從比賽時球員的一次次揮拍進(jìn)攻中獲得靈感，充分融合賽事特點、球迷喜好和深圳特色——在國內(nèi)流行時間較短的網(wǎng)球、更年輕的球迷群體、年輕的時尚城市，策劃出“激情之揮”的主題。
激情不僅是對賽事特點的表達(dá)，也是對深圳這座年輕城市的概括。深圳——一個充滿激情與活力的網(wǎng)球賽事全新巡回站！年輕活力的傳播氛圍與創(chuàng)新時尚的設(shè)計表達(dá)讓老牌經(jīng)典賽事制造出新意，從賽事現(xiàn)場、到線上網(wǎng)站跟廣告等進(jìn)行了一體化的演繹，向人們傳遞了一種積極健康的生活態(tài)度，激發(fā)人們參與活動的熱情。
