Sleep Therapy 艾綠，是一家美國高檔床墊品牌，希望通過品牌升級，并以國際家裝博覽會上召開品牌發布會為契機，有效鏈接國內中產階級消費群體。

消費升級的重點，是“和消費者的關系升級”：

近兩年可以看到很多消費類品牌打著“消費升級”的旗號，在進行一次粗糙暴力的品牌設計與包裝升級后，就開始了“價格升級”，但“升級”后的品牌實力、產品質量、服務升級卻難以讓消費者獲得相應的消費體驗。陷入“偽升級”狀態的品牌，不僅傷害了消費者的消費體驗，還挫傷了品牌與消費者的關系。

消費升級應當圍繞消費者體驗展開，那么“消費升級”的切入點，就應該是企業與消費者之間的關系，這意味著消費類企業需要讓消費者感受到品牌的真實感，以滿足消費者對品質與品牌的需求。

源自加州的高端睡眠體驗

在項目前期，耀年對艾綠門店及其用戶消費體驗進行全方位的分析與總結，針對用戶口碑滯后問題，以“純正的美國加州床墊品牌”作為艾綠新的品牌定位，提高消費者對品牌的記憶點。

對于海外品牌來說，品牌的真實感與產品的品質感都很重要，是消費者對品牌產生信任、與品牌之間產生聯系的關鍵節點。為了讓消費者感受到艾綠是一個與眾不同、符合其身份及品位的選擇，耀年提出“源自加州的高端睡眠體驗”的品牌價值主張。

（圖為什么是加州？）

加州，是舒適和品質的生活理念。在全世界范圍內，都找不到第二處能與加州媲美的，優越的自然環境，讓加州成為最適合生活的宜居地。

加州，意味著創新與極致。從蘋果到特斯拉，從谷歌到臉書，這些風格與領域各不相同的企業，都擁有一樣的加州精神，那就是對創新的探索和對美學的追求，對品質與細節的嚴苛把控，不斷追求極致，讓一切更好的服務于生活。

加州，代表一種高端獨特的品味。世界電影行業的頂端好萊塢，與世界名流中意的比弗利山莊，上流精英帶來的消費升級與品味的沉淀，由此成就了獨具魅力的加州生活。

艾綠從創立至今一直堅持加州生產，加州已經是艾綠的品牌基因，艾綠作為一個純正的加州床墊品牌，以加州自然生活理念追求純天然的高端品質、以極致手工藝帶來有溫度的加州細節、以頂尖的加州設計營造創新視覺體驗、以加州創新睡眠科技提供健康舒適睡眠。和同類型的高端床墊品牌相比，加州為艾綠解決了哪些問題？

1、拉開差異化、提升品牌的真實感：相對比美國，加州是一個更具體的地點，能夠幫助艾綠具象化，比主打美國進口的產品更加真實可信，在提升艾綠的品牌識別度的同時，拉進與消費者的距離。

2、從消費類品牌升級為生活品牌：聚焦城市新中產的消費升級，他們更深層次的消費訴求是對優質高端的精英生活的向往。“源于加州的高端睡眠體驗”打破了床墊品類的限制，升級為加州的高端生活品牌概念，更加貼合市場發展趨勢和人們的消費取向。

3、創造艾綠的獨特性：跳出產品層面的宣傳思維，放大品牌的力量，用情感與體驗吸引消費者。通過延伸加州與生俱來的健康高端的生活理念，進而聯系到艾綠的品牌理念，讓消費者感知到艾綠對品質的不懈追求的品牌使命感。

以更加時尚簡潔的設計，體現艾綠的高端定位。結合品牌已有一定市場認知的實際情況，我們沒有推翻之前的Logo，而是對原Logo進行升級。

（圖 logo）

為了和加州這個傳播點相呼應，我們引入一個輔助的標識，通過徽章的形式，體現品牌悠久的歷史和高貴的氣質。

（圖 超級符號）

基于源于加州的睡眠體驗之下的一致性對外表達及體驗設計：

（圖 應用物料設計）

作為連鎖店，我們也充分考慮艾綠線下店為主的消費場景，店面設計的成本與可復制性，保證不同場地購物體驗的一致性。

（圖 空間）

20190621品牌升級發布會：

艾綠首次品牌正式亮相于北京國際家具展，借助行業媒體的高關注度展現品牌升級新形象，向外界傳遞艾綠的產品和品牌優勢信息。

耀年為艾綠全案負責本次品牌升級發布會的活動策劃與空間設計。發布會以“加州之夢 Dream in California”為活動主題，運用大量加州特色的元素，將現場打造為深度沉浸式體驗空間，讓現場的朋友感受到生活在加州的精致感與高級感

線上通過話題營造、H5互動、媒體參與等方式，僅背景發布會一場活動就獲得300w+的曝光。

（圖）