2019年已接近尾聲，回顧這一年的社交媒體，各種品牌的營銷熱點(diǎn)層出不窮。 從年初《啥是佩奇》到火爆年尾的三只松鼠《小顛峰》刷屏，這些營銷案例在引起熱議的同時，我們也能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在營銷的趨勢，最打動人心的總是溫情。

　　我們來盤點(diǎn)2019年最打動人心的案例。

　　《啥是佩奇》：親情營銷

　　如果要說2019年開年第一爆款的營銷案例是什么?《啥是佩奇》的刷屏應(yīng)該可以排第一位。這只粉紅色的小豬在開年，就戳爆了大眾的心。

　　《啥是佩奇》是一部電影廣告宣傳片，片子講述的是一位鄉(xiāng)下老大爺盼著兒子一家回老家過年，爺爺打電話問孫子過年想要什么禮物，孫子說想要佩奇，爺爺卻不知道佩奇是什么，于是開始了一場詢問村里人啥是佩奇之旅。

　　詢問的過程令人啼笑皆非，最后爺爺終于弄明白了佩奇是什么，然后用鼓風(fēng)機(jī)，造出了一個“硬核佩奇”。

　　影片一經(jīng)發(fā)布，就在社交網(wǎng)絡(luò)走紅，創(chuàng)造了2.3億播放量、16億微博轉(zhuǎn)發(fā)量，其中不乏像王思聰、韓寒這樣的大V轉(zhuǎn)發(fā)，成為一個現(xiàn)象級的爆款案例。

　　《啥是佩奇》為什么能火?這背后，固然有反映城鄉(xiāng)之間的差距，折射國人社會焦慮的原因所在。但更重要的是，它踩中了一個特殊的時間節(jié)點(diǎn)——春節(jié)，擊中了不少人對故鄉(xiāng)、親人、闔家團(tuán)圓的渴望之心。

　　鼓風(fēng)機(jī)佩奇不會感動小孩兒，但是它會讓那些一直不回家鄉(xiāng)的成年人感到愧疚。

　　對于遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、外出工作的人來說，交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，如今已經(jīng)從時間和空間上，縮短了我們與故鄉(xiāng)、親人之間的距離。

　　但是不能否認(rèn)的是，在當(dāng)下這個“流動的中國”，不少人仍然有著山高水遠(yuǎn)的牽掛。所以每年年初，“年前的Mary、Tony、李局、王處，回家后就變成了翠花、石頭、狗蛋”的段子，都會在網(wǎng)絡(luò)上重新火一次。

　　大山、鄉(xiāng)村、老人、孩童……，盡管有些情節(jié)可能比較夸張，但是這一系列符號化元素的組合，卻能拼湊出人們腦海中熟悉的記憶碎片，從而引發(fā)大眾的強(qiáng)烈共鳴，擊中無數(shù)人的感性神經(jīng)。

　　沙宣廣告片

　　春節(jié)即將到來，不少人都結(jié)束了一年的繁忙，踏上了返鄉(xiāng)回家的旅途。回到家鄉(xiāng)，在父母眼中的你是什么樣子的?

　　精選君今天就為大家來帶了3位年輕人的故事：

　　Denise 25歲 業(yè)余樂隊(duì)成員

　　玩滑板、玩樂隊(duì)、紋身.....日常生活中的Denise，是個熱衷于嘗試新鮮事物的女孩。由于怕父母擔(dān)心，她卻從未在家人面前展示自己的愛好。

　　豪仔 24歲 cosplay愛好者

　　兩年前，豪仔入了cosplay的坑，之后的他出門都會為自己化妝。很多人不能理解動漫、理解二次元，但對于豪仔來說，在cosplay的世界里他可以變成任何人。這一切，豪仔也不曾向自己的父母袒露。

　　Vincent 28歲 自由插畫師

　　憑著自己對插畫的熱愛，他辭去了穩(wěn)定的工作，靠做自己喜歡的事情為生。對于思想比較傳統(tǒng)的父母，他無法開口告訴父母自己的決定。

　　也許你同這3位年輕人一樣，平日在微博上、在自己的生活中過得豐富多彩，從來不受傳統(tǒng)的束縛，也熱愛嘗試自己喜歡的事情。但卻在父母面前，試圖把自己偽裝成一個成熟妥帖的大人。但實(shí)際上，誰又情愿在最親近的人面前成為另一個人的樣子呢?于是今年春節(jié)，沙宣開始號召年輕人在家人面前活出真我。

　　這支廣告片透過3位素人和他們家人之間的真實(shí)故事，鼓勵年輕人在春節(jié)這期間與家人相互理解溝通，讓家人自己最真實(shí)的一面，從而展示出沙宣I FOLLOW ME、不跟隨不偽裝的品牌態(tài)度。

　　三只松鼠《小顛峰》：

　　就在前幾天，三只松鼠也玩起了情感營銷，還推出了三只松鼠7周年品牌紀(jì)念電影《小巔峰》，一上線就在社交媒體上引起了大量的UGC內(nèi)容互動。不少網(wǎng)友還戲稱，三只松鼠是不是窺探了自己的生活?

　　到底是什么樣的情感玩法，能夠如此引起受眾的注意力呢?

　　在這個注意力稀缺、場景碎片化的當(dāng)下，想要輕易打動當(dāng)下的年輕消費(fèi)者，并不是一件容易的事情。

　　首先第一點(diǎn)要做的，一定是基于洞察社會現(xiàn)象，以及消費(fèi)群體的行為習(xí)慣，只有真正了解什么是所需，品牌才能給出所要的!否則，就是一場空談。

　　三只松鼠作為國民零食品牌，其品牌認(rèn)知度也是有一定的基礎(chǔ)。但是想要深入地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，同樣也是需要尋找到一個情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)。

　　所以，三只松鼠找到了社畜生活的“每日小巔峰”時刻，并拍攝了一支7周年品牌紀(jì)念電影。

　　看完這個品牌電影，相信你已經(jīng)明白了什么是“每日小巔峰”，簡單點(diǎn)來說，就是每個年輕人的自我治愈時刻。

　　可能是下班回家，躺在沙發(fā)等著外賣送上門;

　　可能是吃著喜歡的零食，看著自己喜歡的電視;

　　可能是回家放一首好聽的歌，為自己準(zhǔn)備一頓美味的晚餐;

　　……

　　這是當(dāng)下很多年輕人的生活日常，每天的上班下班，其實(shí)并沒有多少時間去享受生活，只想安靜地待在自己的小世界里面。相信不少人，都會從中找到自己的影子，與短片的劇情產(chǎn)生共情，也讓更多的年輕人產(chǎn)生共鳴。

　　在這支品牌電影中，三只松鼠通過洞察年輕人的生活方式，并沒有對品牌或者產(chǎn)品過多的描述，而是作為一個陪伴者的身份，成為當(dāng)下年輕人的情感寄托，見證著每個消費(fèi)者的“每日小巔峰”，從而建立起初步的場景認(rèn)知。

　　同時也是在以“每日小巔峰”劇情內(nèi)容為依托，映射出現(xiàn)在年輕人與父母的一種相處方式。

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，我們自己的“小巔峰”，其實(shí)父母也有“每日小巔峰”。

　　他們的巔峰時刻很簡單，那就是想要為孩子做些什么的時候。雖然很多時候不被理解，但那就是他們的“每日小巔峰”。

　　不得不說，三只松鼠借助于《小巔峰》的劇情內(nèi)容，通過“年輕人的生活方式”“父母相處模式”的內(nèi)容場景植入，最后再以“核心”為情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，將“每日小巔峰”的情感價值進(jìn)行最后的升華。

　　通過這種真實(shí)生活的影射，讓受眾明白什么是“每日小巔峰”的同時，也是在通過這種情感表達(dá)方式，讓受眾明白如何與生活相處，如何與父母相處;而在這些時刻，三只松鼠都會成為一種陪伴，最終形成了一種雙向的情感抵達(dá)，樹立起了有溫度的品牌形象。

　　貝殼找房：

　　One

　　有時，回家吧比我愛你更像情話

　　這是一對年輕情侶的故事。本以為幸福可以自己做主，然而女方父母卻因男方經(jīng)濟(jì)實(shí)力差，反對他們在一起。

　　當(dāng)幸福不被長輩認(rèn)可，委屈和憂傷悄然滋生，男方一句“咱們回家”，讓這對被現(xiàn)實(shí)否定的情侶，有了一處暫不漂泊的地方，委屈和悲傷隨之消散。

　　Two

　　有時，重新鼓起勇氣，是為了撐起一個家

　　這是一對快被現(xiàn)實(shí)擊垮的夫婦。妻子二胎，看似幸福，降臨到這對夫婦上則是艱難抉擇，頂著經(jīng)濟(jì)壓力想放棄這個孩子。

　　最后，丈夫看到公司發(fā)出的待遇豐厚南非遠(yuǎn)派項(xiàng)目，對妻子認(rèn)真說“不做了，生”。那一刻，妻子情緒復(fù)雜卻又溫暖，這得用多大勇氣去撐起一個家。

　　Three

　　有時，轉(zhuǎn)身離開，是為了下一個更好的家

　　這是一對剛離婚夫婦。剛離婚的她背負(fù)著常人無法想象的苦楚，無房產(chǎn)，帶著孩子今后該往哪去?

　　面對生活各種難應(yīng)付的困難，她很崩潰，但在冷靜后想重新振作，努力再給孩子更好的一個家。

　　三個都市貝殼人的故事真切在我們周圍發(fā)生著，從年輕情侶、到被現(xiàn)實(shí)擊垮的夫婦，再到剛離婚的夫婦。

　　貝殼找房用三組男女的不同現(xiàn)實(shí)狀況，表露了我們身在都市的現(xiàn)實(shí)和無奈。

　　在影片最后，貝殼找房將鏡頭切換到大海、沙灘，拋開原來情節(jié)帶來的壓抑，此時品牌在鏡頭前顯露，末端再借助海灘上潮水褪去留下的貝殼，將品牌要傳遞的信息展現(xiàn)出。

　　我們由最初的柔軟逐漸長出堅(jiān)硬的外殼，是家，讓我們的柔軟有處安放。

　　貝殼找房通過這一情感微電影，將品牌要表達(dá)的理念隱藏在每一劇情中，在最后通過大海的貝殼影射都市貝殼人。

　　表達(dá)貝殼找房“愿意為我們都市貝殼人，提供一個安放我們?nèi)彳浀募摇钡姆?wù)理念。

　　好的品牌和產(chǎn)品需要好的戰(zhàn)略方法來進(jìn)行推廣，更多品牌資訊請持續(xù)關(guān)注耀年創(chuàng)意品牌策劃。